Quando un paziente scrive “cardiologo Bergamo”, Google mostra prima una mappa con tre studi e poi i siti. La SEO locale è il lavoro che decide se uno di quelli è il tuo. Per uno studio medico è più semplice di quanto sembri, ma va fatto con costanza.
Aggiornata il 15 Ottobre 2026
La SEO locale per uno studio medico serve a comparire su Google Maps e nei risultati quando un paziente cerca una specialità o una prestazione nella sua zona. Si basa su quattro elementi: scheda Google Business completa e aggiornata, una pagina sul sito per ogni prestazione con città o quartiere, recensioni costanti con risposte corrette e dati identici su tutte le fonti. I dati strutturati (MedicalClinic, Physician) aiutano Google e gli assistenti AI a capire chi sei.
| Pilastro | Cosa fare | Perché conta |
|---|---|---|
| Scheda Google | Categoria principale precisa (per esempio “Cardiologo”, non solo “Medico”), prestazioni, orari, foto, link di prenotazione, post mensili | Decide se compari nella mappa delle ricerche di zona |
| Pagine prestazione | Una pagina per ogni prestazione principale, con zona, modalità, durata, preparazione, onorario se lo comunichi, domande frequenti | È la pagina che Google mostra per “prestazione + città” |
| Recensioni | Chiederle con costanza, rispondere a tutte in modo neutro e senza dati sanitari | Pesano sulla mappa e su chi sta scegliendo |
| Coerenza dei dati | Nome, indirizzo, telefono, orari identici su sito, scheda, portali, albo e directory | Le differenze confondono Google e gli assistenti AI |
Rivendicala se non è tua, scegli la categoria principale più precisa, aggiungi le categorie secondarie pertinenti, compila prestazioni e orari.
Titolo con prestazione e città (“Ecocardiogramma a Monza”), una frase che dice cosa fai e per chi, come si svolge, come prepararsi, come prenotare.
Schema MedicalClinic o Physician con indirizzo, orari, specialità e area servita. Aiutano Google a collegare sito e scheda.
È gratuita e mostra per quali ricerche compari e in che posizione. Le ricerche tra la quinta e la quindicesima posizione sono le prime su cui lavorare.
Articoli sulle domande dei pazienti e post mensili sulla scheda Google. Il ritmo conta più della quantità.
Un messaggio dopo la visita con il link diretto alla scheda. Mai incentivi, mai recensioni scritte da altri.
Una recensione negativa non si cancella rispondendo con i dettagli della visita. La risposta di un medico deve proteggere la riservatezza anche quando il paziente l’ha rinunciata per sé.
Nell’Avvio controlliamo sito, scheda Google e 3-5 concorrenti locali. Se il sito non è gestibile te lo diciamo prima.
Il piano argomenti parte dalle prestazioni da spingere e dalle zone che servi. Approvi tu ogni pezzo.
Post regolari coerenti con quello che pubblichi sul sito, e report sui contatti che arrivano.
Pacchetti e prezzi nella pagina marketing sanitario. Se ti serve anche il sito: sito web per studi medici.
Una scheda verificata e completa compare subito per il nome dello studio. Per le ricerche di specialità nella zona servono di solito alcune settimane di scheda aggiornata, recensioni e pagine coerenti sul sito.
Per la mappa basta la scheda. Per comparire anche nei risultati web e per dare agli assistenti AI una fonte da citare serve un sito con le pagine delle prestazioni. Non deve essere grande: deve essere chiaro.
Sì, purché la richiesta sia libera, senza incentivi o sconti, e rivolta a tutti allo stesso modo. Non si scrivono recensioni al posto dei pazienti.
No. Gli annunci compaiono finché paghi ogni clic; la SEO locale costruisce una presenza che resta. Le campagne funzionano meglio su una base già ottimizzata.